「コンテンツマーケティング」という言葉、聞いたことはあるけれど、「具体的に何をするものなの？」と疑問に思う方も多いのではないでしょうか。特に、SEO対策を考えている方にとっては重要なキーワードです。この記事では、コンテンツマーケティングの基本から、なぜSEOに効果的なのか、そして実際にどのように取り組んでいけば良いかをわかりやすく解説していきます。
1. コンテンツマーケティングって何？
コンテンツマーケティングとは、ユーザーが求める情報を提供し、彼らに価値を感じてもらうことで、信頼を築き、最終的にビジネスにつなげるマーケティング手法のことです。具体的には、ブログ記事、動画、ソーシャルメディアの投稿などを通じて、役立つ情報を発信します。
例えば、「美味しいランチを探している」人に向けて「東京でおすすめのランチスポット10選！」といった記事を提供することで、その読者が満足する情報を得られ、結果的にあなたのサイトへの信頼が高まります。これは単に「商品の宣伝」をするのではなく、ユーザーにとって役立つ情報を提供する点がポイントです。
2. なぜコンテンツマーケティングがSEOに効果的なの？
SEO（検索エンジン最適化）は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、あなたのウェブサイトが上位に表示されるようにするための対策です。では、なぜコンテンツマーケティングがSEOに効果的なのでしょうか？
その理由は、検索エンジンが「ユーザーにとって役立つ情報」を優先して表示するように進化しているからです。Googleは、単なるキーワードの羅列や無意味な文章ではなく、質の高いコンテンツを評価します。ここで「E-E-A-T」（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：経験、専門性、権威性、信頼性）という概念が関係してきます。あなたのサイトが、どれだけユーザーにとって価値のある情報を提供しているかが、検索結果に影響を与えるのです。
つまり、SEO対策としても、ユーザーが求める内容をしっかりと提供するコンテンツマーケティングは非常に効果的な方法なのです。
3. コンテンツマーケティングの具体的なステップ
次に、実際にどのようにコンテンツマーケティングを進めていくか、ステップを見ていきましょう。
1 目標を設定する
まず、何を達成したいのかを明確にしましょう。例えば「月間のウェブサイト訪問者数を1000人増やす」や「ランチに関する記事で上位10位以内にランクインする」といった具体的な目標があると、コンテンツの方向性も定まりやすくなります。
2 ターゲットを明確にする
次に、誰に向けてコンテンツを作成するのかを考えます。例えば、ランチに関するブログを運営しているなら、「20代〜30代のオフィスワーカーで、東京の新しいランチスポットを探している人」といった具体的なターゲットを設定するのが効果的です。
3 キーワードリサーチを行う
SEO対策を考えるなら、キーワードリサーチは必須です。Googleキーワードプランナーや他のツールを使って、ターゲットが実際に検索しているキーワードを見つけ出しましょう。「東京 ランチ 安い」「東京 おしゃれ ランチ」など、検索ボリュームが高いキーワードを見つけ、それを元にコンテンツを作成します。
4 質の高いコンテンツを作成する
キーワードが決まったら、そのキーワードを意識しながら、質の高いコンテンツを作成しましょう。ただし、キーワードを詰め込みすぎないよう注意が必要です。自然な流れで、ユーザーにとって役立つ情報を提供することが大切です。
例えば、「東京でおすすめのランチスポット10選」という記事なら、単に店名を羅列するのではなく、それぞれのお店の特徴や雰囲気、予算感などを詳しく紹介し、読者が実際に行ってみたいと思えるような内容にしましょう。
5 コンテンツの公開とプロモーション
記事を作成したら、ウェブサイトに公開します。ただし、公開するだけでは十分ではありません。SNSでシェアしたり、メールマガジンで告知したりして、多くの人に見てもらうためのプロモーションを行いましょう。さらに、内部リンクや外部リンクを活用することで、SEO効果を高めることも可能です。
6 効果測定と改善
コンテンツを公開したら、GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールを使って、どれだけの人が訪問してくれているのか、検索順位が上がっているかなどを確認しましょう。そして、効果があまり見られない場合は、タイトルや内容を少し変更してみるなど、改善を行いましょう。
4. 成功するためのポイント
最後に、コンテンツマーケティングで成功するためのポイントをいくつか紹介します。
一貫性
コンテンツを定期的に更新することが重要です。週に1回でも、決まったペースで新しい情報を提供することで、ユーザーの信頼を得やすくなります。
ユーザー視点
常に「この情報はユーザーにとって役立つか？」という視点でコンテンツを作成しましょう。自分の売りたいものだけを押し付けるのではなく、ユーザーのニーズを満たすことが重要です。
データを活用
効果測定を行い、どのコンテンツが人気なのか、どのキーワードで流入しているのかを把握しましょう。データに基づいた改善が成功への鍵です。
5. まとめ
コンテンツマーケティングは、単にSEO対策としてだけでなく、ビジネス全体を成長させるための強力なツールです。
難しいと感じた方も名古屋・東京・福岡に拠点をおくeight Link株式会社ではSEO対策を意識したサイト運営のトータルサポートが可能ですので、ぜひお気軽にご相談ください。