ホームページのリニューアルをするメリット
ホームページの集客を改善できる
ホームページをリニューアルする際には、検索エンジン最適化（SEO）に取り組むことが非常に重要です。これにより、より多くの人々が皆さんが運営されているサイトにアクセスしやすくなります。
適切なキーワードを選定し、それに基づいてページのコンテンツやメタデータを最適化することで、新しい訪問者を呼び込む可能性が大きく広がっていきます。
ホームページの機能を改善できる
ホームページのリニューアルをすることで、最新の技術や機能を積極的に取り入れることができます。具体的には、スマートフォンやタブレットなど、さまざまなデバイスで使いやすいレスポンシブデザインとなることがあげられます。
このような機能改善により、サイトの魅力や利便性が向上し、訪問者の満足度が高まっていきます。訪問者の満足度が向上することは、リピーターの増加につながり、ビジネスの成果につながります。
ホームページ・ブランドイメージが向上する
ホームページのリニューアルは、企業や団体のブランドイメージの向上にもつながります。なぜなら、リニューアルによってデザインが刷新されて、現代的で魅力的なデザインとなるためです。このような改善は、ユーザーに対して信頼感を与え、ブランドの専門性や価値を伝える手段となるでしょう。
また、洗練されたデザインは、顧客やクライアントからの信頼度を高め、ブランドに対する好意的な印象を築くことができます。
顧客がブランドに対してポジティブなイメージを持つことで、リピート利用や口コミでの紹介が促進され、ビジネス全体の成長をサポートしてくれるでしょう。
ホームページのリニューアルをするデメリット
リニューアル費用を要する
ホームページのリニューアルには、デザインの変更やコーディング、開発、テストといった多くの作業が伴います。
そのため、リニューアルにかかる費用はそれなりに大きなものとなります。特に大規模な変更や新機能の追加を行う場合は、予算の確保が求められます。
その際、外部のデザイン会社や開発者に依頼する場合、その費用がさらに加算されます。つまり、より大規模な予算計画が必要になります。
リニューアルに手間がかかる
ホームページのリニューアルは、多くの関係者の時間とエネルギーを要します。
例えば、既存のサイトから新しいサイトへのスムーズな遷移を確保するためには、細部にわたる注意深い作業が求められます。
具体的には、デザインやコンテンツの見直し、機能のテスト、ユーザー体験の評価などのタスクがあげられます。また、これらのタスクを管理するためのプロジェクト管理業務も存在します。
一時的に検索順位が低下する可能性がある
ホームページのリニューアルに伴い、URLやサイトの構造が変更されることがあります。これにより、検索エンジンは新たな評価対象としてサイトを再評価することになります。その結果、一時的に検索順位が低下することがあり得ます。
そのため、リニューアルを計画する際には、SEOの影響を考慮し、適切なリダイレクト設定やメタデータの見直しを行うことが重要です。
ホームページのリニューアルを検討するタイミングとは
ホームページのリニューアルは、公開からおおよそ3〜5年を目安に行うのが理想とされています。
しかし、以下のような状況に遭遇した際には、上述の期間にあてはまらない場合であっても、リニューアルを検討する価値があります。
デザインが時代遅れに感じる
Webデザインは約5年ごとにトレンドが変わります。なぜなら、通信速度の向上やスマートフォンからのアクセス増加に伴い、ユーザーが求めるデザインも変化するためです。このようなトレンドの影響を受けて、他社のサイトと比べて自社のサイトが古く見えてしまった場合、リニューアルを考える良い機会でしょう。
検索エンジンでの上位表示が難しい
自社のサイトが検索結果に表示されない場合、以下の問題が考えられます。
- SEOに適したHTML記述がなされていない
- タイトルやディスクリプションの設定が欠けている
- 有用なコンテンツが不足している
- ユーザビリティに問題がある
- 内部リンクが不適切である
ここであげた項目が自社のサイトにあてはまる場合は、リニューアルを通じて構造を見直し、SEO対策を再構築することが必要です。
更新コストが高いと感じる
制作会社に支払うコンテンツなどの更新費用が高く感じるような場合も、リニューアルを検討するのも一つのタイミングになるでしょう。
ただし、自社での運用を進める方向でリニューアルする場合は「誰が・いつ・何を・どれくらいの頻度で更新するか」といったルールを整備することが重要となります。
ページ表示速度が遅い
ページの表示速度が遅いと、ユーザー体験が損なわれ、訪問者が離脱する原因になります。表示速度が遅いサイトはGoogleからの評価にも影響を及ぼします。どれだけ魅力的なコンテンツがあっても、表示速度が遅ければ検索順位が上がらず、アクセス数も増えません。
ホームページのリニューアルの手順
リニューアルの目的を設定する
リニューアルの成功には、まず目的を明確にすることが不可欠です。なぜリニューアルが必要なのか、どのような結果を期待するのかをしっかり考えましょう。
例えば、集客が目的であれば、訪問者数やお問い合わせの数など、具体的な数値を目指すことが重要です。採用活動が目的の場合は、求職者の応募数や内定承諾率を指標にするのも効果的です。
現在の課題を分析する
次に、現状のホームページにどんな課題があるかを洗い出します。Webサイトを実際に使ってみて、不満点をリストアップするのが一つの方法です。
また、社内の同僚から意見を聞くことで、異なる視点からのインサイトを得ることも可能です。このような分析・調査に加えて、Google Analyticsなどのツールを利用して、アクセス数やユーザー数を数字で把握することも重要です。
競合サイトを調査する
競合サイトを分析することで、成功事例から学ぶことができます。同業他社のサイトだけでなく、異業種のサイトも参考にし、自社の課題に対する解決策を見つけることが大切です。
サイトマップと構成を計画する
前のステップで得た情報をもとに、リニューアル後のサイトマップや構成を考えます。必要なページとその内容を整理し、全体の構造を計画することで、リニューアル後のサイトが具体的に見えてきます。
ページを制作する
設計したサイトに基づいて、実際のページ制作を進めていきます。この段階では、必要に応じて専門家の支援を受けながら、コンテンツを具体的に作り込んでいきます。
効果を測定し、改善を行う
新しいホームページを公開した後は、効果測定を行い、必要に応じて改善を実施します。アクセス数やお問い合わせ数を定期的に確認し、目標に向かって改善を繰り返すことで、より良い結果を目指すことができます。
ホームページのリニューアル後に取り組みたいこと
SEO対策としてリダイレクトの確認
リニューアルに伴い、古いページから新しいページへ正しくリダイレクトすることが大切です。
これにより、SEOの影響を抑えることができます。Google Search Consoleなどのツールを活用して、インデックスの状態をチェックし、必要に応じた対策を講じましょう。
リニューアル情報をお知らせページで発信
訪問者に向けて、サイトがリニューアルされたことを伝えるための特設ページを作成します。
このページではリニューアルの概要を分かりやすく説明し、訪問者の期待感を高めることを目指しましょう。