LPとは？
「そもそもLPって何？」という疑問を持っている方も多いと思います。LPとは、訪問者を特定の行動へと促すために作成された1枚のウェブページのことです。例えば、「商品の購入」「お問い合わせ」「メールマガジンの登録」など、何らかのアクションを促すことが目的のページです。
通常のホームページとは異なり、LPは1ページ完結型。特定のターゲット層に絞り込んだメッセージを伝えることで、より高い成果を狙います。ウェブ広告やSNSのリンク先として使われることが多く、クリックしたユーザーを効率よくコンバージョンへ導くのが役割です。
LPの特徴
LPの大きな特徴は、以下の3つです。
■目的が明確
LPは「購入してもらう」「資料請求をしてもらう」など、目的がはっきりと決まっているため、その目的に向けたシンプルな構成が取られます。訪問者が迷うことなく行動できるように設計されているのが特徴です。
■1ページで完結
一般的なウェブサイトは複数のページにまたがる情報を持っていますが、LPは1ページで必要な情報をすべて完結させます。訪問者が他のページに遷移することなく、必要なアクションにたどり着くように作られているのです。
■デザインやコンテンツがシンプル
余計な情報は省き、ターゲットに合わせたキャッチコピーやデザインで「今すぐこの行動を！」と強く促します。シンプルかつ魅力的なビジュアルで、訪問者の関心を引き、行動へとつなげることがポイントです。
LPのメリット・デメリット
さて、次にLPの「メリット」と「デメリット」を見てみましょう。LPは効果的なマーケティングツールですが、全てがメリットというわけではありません。
メリット
■高いコンバージョン率
LPは特定の行動を促すために作られているため、通常のウェブページに比べてコンバージョン率が高いです。例えば、広告からの流入で商品を購入してもらう際、商品の魅力をストレートに伝えやすく、訪問者が迷うことなく購入ボタンを押してくれることが期待できます。
■広告との相性が良い
GoogleやSNS広告のリンク先としてLPを活用することで、よりターゲットに合わせたメッセージを伝えやすくなります。広告と一貫性を持たせることで、訪問者がスムーズに行動を取る流れを作ることができます。
■短期間で制作が可能
LPは1ページで完結するため、ホームページよりも制作期間が短く済むことが多いです。特にキャンペーンやプロモーションなど、短期間で成果を出したい場合にぴったりです。
デメリット
■情報量が限られる
LPは1ページで完結させるため、どうしても伝えられる情報量が限られてしまいます。訪問者が他の関連商品やサービスなど、もっと詳しい情報を知りたいと感じる場合には、LPだけでは十分な説明ができないことがあります。
■SEO効果が弱い
LPは広告からの流入を想定しているため、通常のホームページと比べるとSEO（検索エンジン最適化）効果が弱いことが多いです。オーガニック検索からのアクセスを狙うには、追加のSEO対策や他のページとの連携が必要になることもあります。
効果的なLPとは？
では、効果的なLPを作るためにはどんなポイントがあるのでしょうか？LPを効果的にするためのコツを見ていきましょう。
1. ターゲットに合わせたメッセージ
効果的なLPを作るには、ターゲット層を明確にし、その層に響くメッセージを作ることが大切です。どんな悩みを抱えていて、どんな解決策を求めているのかを考え、そのニーズに合ったメッセージを伝えましょう。
例えば、若年層向けのサービスであればカジュアルな言葉を使い、ビジネス向けの商品であれば信頼感のある専門的な言葉を使うと良いでしょう。
2. シンプルなデザイン
LPは情報を詰め込みすぎず、シンプルにまとめることがポイントです。ページがごちゃごちゃしていると、訪問者が混乱してしまい、最終的に何をすれば良いのか分からなくなります。要点を絞り、シンプルで直感的に行動を促すデザインを心がけましょう。
CTA（Call to Action：行動を促すボタン）は、目立つ位置に配置し、「今すぐ申し込む」「無料で試してみる」といった具体的なアクションを明示するのがおすすめです。
3. モバイル対応は必須
今や、スマホからLPにアクセスするユーザーがほとんど。モバイル対応は必須です。スマホで見たときに文字が小さすぎたり、ボタンが押しにくかったりすると、すぐにユーザーが離脱してしまいます。
指でタップしやすい大きさのボタンや、スクロールしやすいレイアウトを考えることで、スマホユーザーの利便性を高めましょう。
4. 信頼性を高める要素を追加
訪問者に「この会社や商品は信頼できる！」と思ってもらうために、信頼性を高める要素を追加しましょう。顧客の声や導入事例、メディアでの掲載実績、受賞歴などがあれば積極的にアピールすることが大切です。
特に新規ユーザーにとっては、他のユーザーの体験談やレビューが大きな判断材料となりますので、これらの要素をしっかりとLPに反映させましょう。
5. テストと改善を繰り返す
LPは一度作ったら終わりではありません。運用しながら、コンバージョン率を上げるためにテストと改善を繰り返すことが重要です。
例えば、A/Bテストを使って異なるデザインやコピーを比較し、どちらの方が反応が良いかをチェックします。こうした細かい改善を積み重ねることで、LPの効果を最大化していきましょう。
まとめ
eight Link株式会社ではお客様と相談しながら効果的なLP制作をトータルサポートいたします。
ぜひお気軽にご相談ください。